行銷管理：創新、實戰、必勝
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底下是 行銷管理：創新、實戰、必勝 的內容簡介
什麼是 Marketing? Marketing 與誰相關？Marketing 在哪裡？Marketing 如何做才有效？這些都是常見的行銷問題。然而在過去，常見的都是直接切入行銷環境、4P 與 STP 等理論觀念的介紹及應用，而鮮少有書籍策略性地先釐清這些重要觀念。
本書的三位作者，皆在國內產學界有相當豐富的實務與教學經驗，秉持「顧客導向」全方案解答的出發點，衡酌學生們未來的實際應用，以關照本土環境為出發點，迥異於一般之翻譯教科書，作者們以此使命與理念特撰本書。
主要特色如下：
?透過「5W-1H」的疑問句，深入淺出探討行銷管理的意義與本質的新視角。
?特別從顧客價值及系統觀的角度分析及闡釋行銷的精髓，再導入最重要的行銷商機說明，隱性與顯性知識並重。
?輔以大量的文中舉例及自創圖表來詮釋經典與創新的理論概念。
?全新業界案例，提供更多樣的本土與國際產業行銷實務面貌。
作者： 祝鳳岡, 劉明德, 吳碧珠
新功能介紹- 出版社：高立圖書
新功能介紹 - 出版日期：2015/01/01
- 語言：繁體中文
商品網址: 行銷管理：創新、實戰、必勝
管理溝通實務 | 策略管理(12版) | 論語百句說管理 | 空服員的服務管理 | ||||
職場倫理(第二版) 博客來書局 | 企業倫理 | 管理心理學：實務與應用（第三版） | 人際關係與溝通（第四版） | ||||
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圖解創業管理 | 企業概論(11版) | 整合專案管理方法 | 國際企業管理：實務個案分析(4版) |
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66歲的蔡姓男子，明明有30多萬元存款，卻聲稱自己跟老母生活困苦，三餐只有吐司麵包止餓，不僅執意向分居10多年的癌妻和兒子討扶養費，連同老母過年紅包、冷氣費和亡父骨灰罈管理費等等，要求一個月要給1萬元，但新北地院認為於法不合，駁回其聲請。
蔡男表示，妻小2003年將他連同老母和外勞趕出家門，搬到原住處的頂樓加蓋空間，因為年事已高，且患有心血管方面疾病，很難找工作，生活環境和條件都不佳；他還抱怨妻小把第四台線路拔斷，聲稱「唯一娛樂來源被斷絕，生活已無任何樂趣，以至於病況將更嚴重。」堅持妻小有扶養的義務。
妻小出庭時反駁蔡男說法，辯稱蔡已經10多年沒有照顧家庭，不但沒有給生活費，頂樓加蓋空間的水電、公設電梯和第四台等費用，全都是他們負擔。另外，黃妻4年前罹癌，化療等醫療費已經入不敷出，生活費還得靠保單借款度日；妻小反指蔡男目前還在開計程車維生，並非沒有收入，主張駁回其請求。
法院審理時，蔡男坦承還在開計程車，但又說自己是不得已的，辯稱「計程車所得必須用於支付母親的安養費」等語。
法院調查，蔡男除了開計程車，每月還有國民年金4500元，銀行存款也有30多萬元，姑且不論存款，其仍有能力支付每月1到2萬元的開銷，難認有不能維持生活的窘境，因此駁回聲請。
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